蘋果：艾薩克·牛頓坐在蘋果樹下的肖像缺失了蘋果品牌簡約的理念。僅一年以后，蘋果公司就把它換為標志性的彩色蘋果圖案，但它仍然是蘋果歷史的一部分。有趣的是，該公司的名字并非來自牛頓的蘋果(一種常見的誤解)，而是從史蒂夫·喬布斯的“果蔬飲食”而來。

　　索尼：索尼標志使用的字體時尚，與它的一些產品給大家的印象是一致的。然而，索尼在1958年使用的標志避開了永恒的理念，意圖尋求未來主義。

　　亞馬遜：亞馬遜原來的標志缺乏“字母A到Z”設計的精妙之處。而是一條河流(或道路)一直指向字母A。此標志一直沿用到2000年，但奇怪的是亞馬遜的標志并未描繪出當時它的主要產品——書籍。

　　百思買：1966年，百思買以“音樂之聲”為名創立，該標志更像是CD光盤而不是唱片，但至少它與其產品是相符的。

　　施樂：施樂也許在公眾眼中曾經有負恩澤，但沒有人會忘記，正是公司研究部門發明了圖形用戶界面，然而這一原始標志與它在上世紀50年代的背景理念有所不同。

　　任天堂：在馬里奧視頻游戲出現約100年以前，任天堂就進入了游戲領域。雖然任天堂公司在過去三十年里受到熱烈追捧，但它創始之初只是一家紙牌公司。從1950年一直使用到1960年的標志說明了這一點。

　　羅技：這是羅技在標志設計的第三次嘗試，雖然它目前的標志由此而來，但看似形式自由的設計并沒有經受住時間的考驗。

　　微軟：較之羅技，微軟原來的標志是非常具體直觀的。從1980年到1982年的標志可以看出微軟追求前衛和時尚，但只是一個時代的象征。

　　維基百科：維基百科最近過了15歲生日，其網頁一直保持基本一致的設計，但它的標志卻并非一成不變。該網站2001年才有自己的標志。