企業 VI設計之所以如此的重要，不光是可以幫助企業樹立起良好的形象，幫助企業進行經營管理，它還對企業的目標消費群體的認知有著潛在的影響，那究竟企業的VI設計對消費者的選擇有哪些影響呢?

　　事實上，消費者對品牌長期的認知過程中，主要有兩個方面：一是對品牌功能性的認識;一是對品牌形象象征性意義的認識。而在產品高度同質化的市場條件下，消費者對于品牌形象象征意義的認知有為的重要，就像勞斯萊斯”品牌是一個人地位的象征，而“凱迪拉克”品牌則是成功的象征，同樣都是汽車但品牌的象征性意義絕對不一樣。

　　隨著市場的不斷發展消費者不僅要求商品的優質，對于商品的品牌視覺形象的要求，也需要品牌通過標志、色彩、圖形等展示，體現出商品的特性，滿足展示自我身份的消費心理需求，而品牌VI的藝術設計要求正好滿足了大眾的心理需求。

　　此外，品牌VI還有助于消費大眾識別企業或者品牌，增加消費者對于企業級品牌形象的記憶和對產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。比如，英國Virgin公司的業務范圍非常的廣泛，包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等經營內容，產品線的跨度非常大，但是由于該公司很成功地在其各個商業領域里嚴格地實行了統一的VI系統，使其品牌形象得到了很好的延伸——在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到良好服務的經歷，很可能促使你產生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。

　　這些都是企業VI對于消費者選擇的重大影響，因此，企業對VI的設計要足夠重視起來。