品牌不僅是企業的對外形象，也是連接消費者和企業的關鍵紐帶，特別是中小企業，在本就競爭激烈的市場環境下，想要爭得一席之地，必須重視品牌建設。然而，中小企業在品牌建設中總會忽視一些潛在誤區，可能造成致命的嚴重后果。

　　1、品牌意識薄弱，定位模糊

　　中小企業缺乏對品牌的實際認知，品牌塑造意識薄弱，沒有一個清晰的品牌定位，甚至有人依舊認為只要大量做廣告就能打響品牌。顯然這樣的想法是不對的，一個沒有內涵、只求短期利益的品牌，不僅得不到消費者的青睞，還會適得其反，阻礙企業的長遠發展。中小企業在品牌建設的初期就要有一定的規劃、定位，同時結合企業、產品、市場、用戶，建立長期的自身品牌。

　　2、過度“吹噓”品牌

　　很多中小企業喜歡在品牌推廣時“吹噓”和張揚，適度的張揚可以吸引具有同類個性和喜好的目標消費群，增強品牌的鮮活性。但切記千萬不要把品牌變為自我表現的途徑，張口閉口吞并這個、消滅那個的企業只會引起消費者的反感，達不到期望的效果。

　　3、品牌核心價值缺失，個性雷同

　　有些企業熱衷于做貼牌、仿品、復制大品牌，沒有自己的個性。眾所周知，產品是可以被復制的，而品牌是唯一的，一流品牌無不在持之以恒地維護著品牌的核心價值，比如，可口可樂始終如一地演繹著“樂觀向上、百年不變”的口號，在國際市場長居鰲頭，其品牌價值不言而喻。

　　現如今，市場競爭已不單是產品之間的競爭，更是企業品牌之間的競爭。中小企業需要采取及時可行的措施以規避風險，走出品牌誤區，更新觀念，打造自身特有、個性鮮明的品牌，如此才能更好地走向長期穩定地發展之路。