一個優秀的企業形象設計對一個企業的作用應在于：

　　1 、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分;

　　2 、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業;

　　3 、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;

　　4 、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

　　因此，沒有企業形象對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離;就意味著團隊的渙散和低落的士氣，就談不上是一個品牌。

　　這就是平面設計為什么在企業中起著重要作用的原因了，它服務于各行各業，服務于大眾，服務于全社會。好的平面設計不僅在給觀眾傳達信息，更是為觀眾傳達一種觀念，一種意識，從空間視覺、平面廣告、Logo調性等方面給人們視覺及感官上舒適，在受眾心理留下深刻的印記。

　　如麥當勞采用“M”為標識造型結構，設計中采用弧形、圓潤的形式配以金黃色，像兩扇打開的黃金雙拱門，來象征歡樂與美味。以簡潔獨特的標識，明亮的色彩，擬人化表達了“麥當勞大叔”和藹可親的笑容，充分表達了清潔優雅的環境、高品質的產品、親切友善的服務，來體現物有所值的麥當勞經營理念，讓消費者過目難忘。

　　當下，市場同類產品越來越多，企業間的競爭日益激烈，通過平面設計塑造起的企業品牌由目標消費群的所需和產品結構定位、市場局勢三者最佳結合所產生，相較普通品牌更易在消費者心目中留下印象，而它所嫁接出來的產品自然會有人為其買單。