“酒香不怕巷子深”。這是品牌營(yíng)銷傳統(tǒng)玩法最經(jīng)典的標(biāo)注。彼時(shí)，品牌管理者會(huì)利用大眾的敬仰心理，把產(chǎn)品送進(jìn)教堂，跪拜著給她賦予一道奪目的光環(huán)，吸引追隨者，待價(jià)而沽。人們一旦認(rèn)定某品牌，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度，只要在能力范圍之內(nèi)，再貴再不方便也會(huì)去買。

　　尤其是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，行業(yè)與行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力越演越烈，當(dāng)路邊排擋賣胡辣湯的老板都懂得利用“買一送一”的營(yíng)銷手段時(shí)，老品牌又怎能坐以待斃，一直守著20年前的品牌理念蹉跎光陰。人們常說(shuō)，品牌是沉淀出來(lái)的，卻忽略了時(shí)間的遺忘性，一個(gè)品牌可以在歷史的長(zhǎng)河中被人牢記，同樣也會(huì)隨著時(shí)間的消逝為人們所遺忘。

　　11月30日，廣州70多年老字號(hào)大同酒家傳出停業(yè)消息，酒家員工在酒家門口貼出公告，稱12月1日起停止?fàn)I業(yè)。

　　大同酒家的突然倒閉，引來(lái)不少網(wǎng)友唏噓，然而，在我們緬懷老字號(hào)離去的同時(shí)，是不是需要反思下，這些擁有著近乎一個(gè)世紀(jì)的老字號(hào)為何會(huì)如此輕易的就離我們而去呢?

　　巴奴掌門人杜中兵曾說(shuō)過(guò)：一個(gè)品牌的衰退取決于空間競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，比如這一屋子的人，你的衰退不是取決于你怎么著了，而是我們?cè)趺粗恕Ｄ悴贿M(jìn)步，別人進(jìn)步了，就沒(méi)你什么事了。這個(gè)環(huán)境是不斷變化的，洗洗涮涮就把你拉下了。

　　老品牌、老字號(hào)可以有老的味道，但品牌和思想一定不能“老”。在一切都追求創(chuàng)新、新穎的當(dāng)下，老字號(hào)就如中國(guó)五千年的古老文化一般，傳承是基礎(chǔ)，與當(dāng)下社會(huì)環(huán)境的創(chuàng)新融合同樣重要，沒(méi)有新的品牌，再好再老的東西也無(wú)法扭動(dòng)時(shí)代的齒輪。

　　蘋果公司受世人追捧，除了先進(jìn)的軟、硬件產(chǎn)品外，品牌的不斷定位升級(jí)也是一大因素。

　　1976年，蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩(Ron Wayne)等人創(chuàng)立，并命名為美國(guó)蘋果電腦公司。最初，蘋果的的品牌定位只是站穩(wěn)腳跟。標(biāo)志是牛頓坐在蘋果樹下，上面附帶一句沃茲沃斯的詩(shī)句：孤獨(dú)的牛頓頭腦中永遠(yuǎn)盤旋各種奇怪的想法。

1976年第一代標(biāo)志

　　1977年，蘋果正式注冊(cè)成為公司，并啟用了沿用至今的新蘋果標(biāo)志。

1977年第二代標(biāo)志

　　1998年，蘋果公司在新產(chǎn)品 iMac、G4 Cube上應(yīng)用了全新的半透明塑膠質(zhì)感的新標(biāo)志，標(biāo)志顯得更為立體，時(shí)尚。

1998年

　　2001年，蘋果標(biāo)志變?yōu)橥该鞯模放坪诵膬r(jià)值從電腦轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X系統(tǒng)。

2001年

　　2007年蘋果再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。蘋果推出iPhone手機(jī)時(shí)，也正式地將公司名從蘋果電腦公司改為蘋果公司。蘋果標(biāo)志采用玻璃質(zhì)感的標(biāo)志，為了配合iPhone 創(chuàng)新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術(shù)，帶了一種全新的用戶體驗(yàn)而設(shè)計(jì)的。

2007年

　　2013年變更為具有扁平化風(fēng)格的無(wú)凹凸感純黑色Logo，并沿用至今。

　　由此看來(lái)，不管是老字號(hào)還是新品牌，如果只會(huì)默守陳規(guī)、不懂適應(yīng)與創(chuàng)新，就相當(dāng)于在自殺。中國(guó)中小企業(yè)也是同樣，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新時(shí)代，企業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，而隨著企業(yè)的轉(zhuǎn)型，企業(yè)的品牌定位肯定也要隨之而變。不升級(jí)、不創(chuàng)新的企業(yè)，未來(lái)的發(fā)展等同于死亡。