選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌設計具有強烈的精神內涵，它已遠遠超越了某一單一產品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發展到無窮多的領域。

　　品牌|未來市場入場券

　　曾有觀點認為：未來品牌將成為企業間競爭市場的入場券。品牌如此重要，可品牌建立卻無法一蹴而就。在此，我們要了解一個閃光與成熟的關系：很多產品在剛出現時很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過一下就消失了。不少人認為品牌的價值是經由累積而呈現的，而品牌能否從閃光走向成熟，設計是決定性因素。

　　也許沒有多少人知道，可口可樂的形象深入人心，美國設計之父Raymond Loewy 起了決定性的作用，他賦予它那百褶裙般的瓶身和紅色絲帶一樣的LOGO，正是令它風靡全球的品牌形象。

　　品牌|企業形象的統一呈現

　　現如今，不少企業特別是中小型企業認為，企業的產品銷售才是企業發展第一位的東西，銷售上去了企業的品牌自然而成，然而企業如果僅僅想依靠產品和銷量就建立品牌，未來發展令人堪憂。

　　舉個栗子，一個公司產品很不錯，但公司沒有完整的視覺形象，沒有統一的工人制服、變箋，甚至連最基本的名片都無法統一，公司10個人出去見客戶別人可能會認為這是10個不同的公司，長期下去，即使公司產品再怎么好，也會影響到客戶對公司的忠誠度。

　　客戶忠誠度下降，銷量就會減少，定單也會隨之減少。這也是當下為何一些企業產品質量沒問題，產品銷售網絡和人力資源也沒有問題，但企業卻無法做大的真正原因——缺少一個品牌形象。當然，如果此時企業發現問題，開始重視品牌設計完成自救也不是不可能，但相較于原始進行企業品牌形象設計這樣將會難上許多，最糟糕的是企業經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后導致企業因經營不善而死亡的惡果。

　　在充滿高度競爭的市場中，品牌將成為企業間廝殺的最好武器，隨之轉化為直接生產力。所見即所得，人們可以通過產品的視覺形象來直接感悟品牌的價值。品牌不再是高檔產品或奢侈品的持有物，而是普通企業必不可少的特定需求。