在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的舞臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的涌動(dòng)下，企業(yè)面臨著從制造走向品牌的巨大挑戰(zhàn)。

　　可以說，品牌太重要了!

　　品牌凝聚著信仰，品牌肩負(fù)著承諾，品牌塑造企業(yè)、產(chǎn)品形象，品牌張揚(yáng)著個(gè)性，品牌創(chuàng)造巨大價(jià)值。然而，當(dāng)下又有多少企業(yè)真正認(rèn)識(shí)過品牌的內(nèi)涵?對(duì)于不少朋友來說，品牌僅僅指的是廣告宣傳!何其可悲!

　　有一種說法：“商業(yè)的成功并不都是要?jiǎng)?chuàng)造最好的產(chǎn)品或者發(fā)明最好的技術(shù)，而更多的是要打造自己的品牌，了解消費(fèi)者的需求。”企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)造是一個(gè)特定時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)展的過程，在不同的企業(yè)發(fā)展階段，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)和品牌價(jià)值態(tài)勢(shì)是不同的，企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)造的模式也有所不同。

　　好的品牌必定有它的獨(dú)特性，有它的與眾不同之處。企業(yè)只有針對(duì)特定客戶群體的特定的需求，提供他人不能滿足或者不能完全滿足的服務(wù)，才能在眾多的同類品牌之林中立足。同質(zhì)化的道路，最后的結(jié)局必定是被淹沒。

　　每一個(gè)企業(yè)要樹立這樣的意識(shí)，品牌建設(shè)必須貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全過程中，必須落實(shí)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一切環(huán)節(jié)。品牌建設(shè)其實(shí)是有規(guī)律可循的，不是隨心所欲就可以達(dá)成的。它需要專業(yè)性的人才，需要有扎實(shí)的理論、經(jīng)驗(yàn)、方法、工具支撐。正如大衛(wèi)·奧格威所言：品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系，消費(fèi)者才是品牌的最后擁有者，品牌是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的總和。

　　現(xiàn)如今的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則是品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新建設(shè)之路，要認(rèn)清品牌的實(shí)質(zhì)本質(zhì)，貫穿整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略過程，有機(jī)結(jié)合企業(yè)自身文化，差異化定義，擁抱定位消費(fèi)者群體，品牌建設(shè)絕非一夕一朝之功，持之以恒才能使企業(yè)做大做強(qiáng)!