由于市場環境的變化，不斷有新的企業出現，同時也有許多企業黯然離開。一個企業的發展離不開市場環境等客觀因素的影響，但更多在于企業自身能否抓住機遇，在審時度勢前提下，整合行業資源，進行突破創新，打造屬于自己的品牌。

　　現在在市場上，很多企業產品的質量和性能都相差無幾、大同小異，只是包裝與概念的不同。產品同質化的現象是目前大多數企業陷入困境的主要原因，企業在市場中生存，沒有同質化的競爭是不可能的，但如果太多、太濫，勢就會引發價格戰等惡性競爭，使企業利潤率直線下降，有時甚至還得虧本經營。所以，企業如想獲得更好的發展，首先就必須明確企業自身的競爭優勢到底在哪里?對于企業生產的產品，可以從三個階段推進。

　　產品上市初期

　　主要以適應需求、激發需求為主，產品的推廣重點應該放在科研技術上面，具體的表現方式就是強調功效，但是要注意不能過度夸大功效，否則會引起消費者的不信任和反感。

　　產品發展中期

　　要以滿足需求，實現需求為主。具體的表現方式是突出產品生活品質和情懷等方面的品牌。

　　產品發展后期

　　主要是以創新需求、挖掘需求為主。產品推廣需要突出和諧、人文、生態的理念，必須強調理性和專業性的品牌。

　　所以企業需要提煉產品的核心賣點，精準定位產品風格，根據品牌目標確立適當的位置，依據品牌計劃開展工作，在綜合考慮企業現狀、競爭對手、社會公眾等各種條件下，設計品牌，樹立品牌形象。

　　企業的發展離不開自身的優化，優化又離不開品牌，所以優化的核心就是優化品牌，不管企業現在規模多大，只要你停下品牌優化的腳步，就很有可能被競爭對手代替，所以企業需要時刻保持品牌意識，提高核心競爭力。