品牌對于產品，正如姓名對于人。名人抬個手，大眾就沸騰，普通人耍一套再漂亮的太極拳，也只有身邊聊聊數人喝彩或起哄。產品需要品牌，正如人需要姓名，二者是一個整體。因此，無論企業是大是小，都需要擁有自己的品牌。

　　1、品牌是一個企業存在與發展的靈魂

　　眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，構筑自身發展的靈魂，企業才能做大做強。

　　2、品牌還代表著企業的競爭力

　　企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率;品牌意味著高質量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。未來市場上的營銷之戰將變成品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。

　　3、對于消費者來講品牌也意味著客戶群

　　有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

　　4、品牌是一種重要的無形資產，有其非凡價值

　　企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、財、物并形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。

　　品牌是企業各種要素的長時間積淀，從“品牌”的建設里程你就可以看出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念。構建品牌戰略，培育自身品牌對于企業來說，有著提高品質、傳遞誠信、塑造形象的作用，社會、企業、消費者都會從中受益，意義重大并且深遠。