在互聯網快速發展的當下，信息稍縱即逝，如何在客戶心留下深刻的印象呢?品牌，品牌，還是品牌!那到底什么是品牌呢?

　　品牌，是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。簡單來說，品牌就是一種無形的資產，具體表現為下面兩種形式：

　　1、它能夠讓產品產生溢價，就是讓產品比看上去的更值錢。

　　這個很容易理解，所有的奢侈品其實都是走的這個邏輯，包括像同樣賣干果，三只松鼠這樣的品牌肯定會比一個普通的淘品牌能賣到更高的價格。

　　2、它能夠帶來一種信用保障，信用保障的背后是一種特定的信任感和依賴感。

　　舉個不一定恰當的例子，哪怕你平常早餐天天吃路邊攤的雞蛋灌餅，到了某天你有一件特別重要的事情要去做的時候，你可能也會更傾向于選擇麥當勞——至少你會更愿意相信麥當勞的東西是更靠譜，更不容易出事，更有保障的吧?

　　包括說，有些品牌比較好的公司，也會更容易吸引到人才，甚至有些好的品牌，大量的人才可能不要錢都希望到你這里來實習工作，這些也都是“信用保障”的體現。甚至，一家有較強信用保障的公司，在遇到問題和危機的時候，它的抗風險能力也會是更強的。

　　了解了品牌是什么，接下來我們將要聊另一個問題：作為“無形資產”，品牌肯定在企業的發展中只是一個可選項，而非必選項。那我們到底要不要做品牌呢?

　　答案是一定要!

　　不少學者認為，未來的十年，市場將是品牌的時代。雖然中國的企業往往都擅長在性價比和生產環節中建立和創造優勢，但隨著經濟快速發展，市場間競爭力日益激烈，如果當下做一個產品你仍是追求“性價比”，這絕對不是一個好的邏輯。

　　邏輯很簡單，追求“性價比”往往就意味著企業要玩命去壓低自己的生產成本，生產成本基本由物料和人力兩部分組成，物價一定是不斷在漲的，那只能去壓低人力。所以過去很多年里，其實很多企業的生存和發展都是建立在中國的人口紅利基礎上的。

　　但如今，隨著行業的發展，包括人口紅利在中國的消失，以及“消費升級”大背景下的消費者開始越來越不滿足于產品基本面上的“功能需求”。就像很多人現在哪怕再吃一份涼皮肉夾饃，他們一定看重的不是“吃飽”這一個需求，這決定了繼續追求“性價比”會很難發展。

　　此外，在產品功能層面，大量的企業，無論是互聯網產品還是非互聯網產品，也都在越來越趨同。這背后的邏輯是：經歷了過去幾年的大眾創業浪潮洗禮后，幾乎任何一個行業的任何一個垂直方向，都已經有人做了大量的探索和嘗試——比如說，一碗麻辣燙怎么做，基本現在已經非常標準了，甚至可以說這種東西是很難有秘密可言的。簡單來說就是：已經沒有那么多空間讓你去做產品創新了。

　　所以，當企業已經無法在產品創新和價格上有更大空間和作為的時候，就必須要開辟新的戰場，而品牌，正是企業建立起來自己競爭優勢的壁壘。未來，中國市場將成為品牌的時代。